Οι άνθρωποι της JOOLS δραστηριοποιούνται στο χώρο του ασημένιου κοσμήματος για διάστημα μεγαλύτερο από μια εικοσαετία.

Τα κοσμήματα JOOLS διαφέρουν για την ποιότητα τους η οποία είναι σε πολύ υψηλά στάνταρντ καθώς επίσης και για το μοντέρνο και πρωτοποριακό σχεδιασμό τους. Η συνάρτηση ποιότητας, σχεδιασμού και τιμής είναι αυτά που οδήγησαν τα JOOLS στην καθιέρωση τους.